范冰冰代言好日子漆 引爆終端再締品牌新高度

99人已瀏覽 時間 : 2015-12-04 22:13:44

導語:在這一舉三得的利好因素下,享有中國高品質塗料第一品牌美譽之稱的“好日子“強勢聯手國際知名影星范冰冰小姐,從而又創出瞭塗料界代言的一番佳話。



明星的個人魅力是無人可以抵擋的,特別是在當今社會無論是歌星、還是影星甚至是笑星都會擁有一大幫的粉絲,而這些粉絲就是最好的潛在消費者。一旦明星代言瞭什麼產品,那麼這些粉絲勢必能成為口碑推廣的最佳傳播途徑和方式。近年塗料企業也掀起瞭明星代言熱潮,甭管是塗的、抹的、用的、擦的、洗的、吃的、住的、玩的,凡是能賣的商品就都少不瞭名人代言的影子,可謂是無孔不入、無所不至。全國范圍內各大塗料生產企業無一例外的想借助明星的效應來促進企業塗料產品的銷售。請名人代言,已成為企業迅速打開市場的不二法門,早已被各行各業和廣告公司視為約定俗成的廣告模式。



塗料企業請明星代言絕對是一件好事,因為對企業來說,既可增加銷量又可借名人效應提升品牌知名度;對名人來說,既可得到實惠又可將自己的藝術價值發揮到極致;對消費者來說,選擇自己喜歡的名人代言產品,既可滿足自己的戀星情節又可愉快地消費產品,於企業、名人、消費者三者來說都是一個皆大歡喜的多贏局面。而正是在這一舉三得的利好因素下,享有中國高品質塗料第一品牌美譽之稱的“好日子“強勢聯手國際知名影星范冰冰小姐,從而又創出瞭塗料界代言的一番佳話。廣州市楓源化工有限公司成立於2003年,廠房占地面積4萬多平方米,其年生產能力達五萬噸以上。經多年的發展與實力積聚,取得瞭良好的銷售增長及企業的發展,並於2009年10月獲CVAwards 2009最具潛力企業,“好日子”榮獲廣東省著名商標,楓源漆榮獲“中國馳名商標”。公司成立之始,就立志於創造百年文化品牌的目標。現在又聯手范冰冰小姐從而更加形象地體現出楓源好日子的獨特形象和市場影響力,巨星范冰冰小姐助力楓源,開始全方位的形象推廣活動,從電視、網絡、報紙、雜志、戶外廣告到各種助銷物料,楓源好日子漆將攜手范冰冰走進千傢萬戶。

公司總裁蔣星亮先生表示,中國消費者購買過程本來不是很自信,需要意見領袖的領導,而明星在某種程度上上演瞭意見領袖的角色。而明星效應也是消費者對品牌最直接、最有效的參照對象。不過明星代言事實上是一柄雙刃劍,是企業塑造品牌的一個手段,面對塗料行業掀起的明星代言熱,其實也就是塗料行業在金融危機的背景下,在同行部分企業收緊銀根、退縮戰線的時候,如何尋找出路,逆流而上的一個營銷手段。在國內很多的企業過度的註重瞭明星效應,而忽視瞭企業產品質量本身這個更為重要的問題。重代言,輕質量已經成為瞭很多塗料企業發展的怪圈。在這方面楓源化工從來不手軟,從公司創建之初就對質量體系提出瞭十分嚴格甚至苛刻的要求。為瞭能夠第一時間的掌握產品的品質,還特別組建瞭由華南理工大學教授領銜20多人的技術團隊,團隊成員均有豐富的從事特種塗料行業工作經驗。國傢級科研大樓以及全新引入國內外先進的生產及檢測設備,都為楓源化工的技術創新及產品品質的不斷提升註入綿綿不絕的動力。

在談到2011年企業有什麼發展計劃時蔣董事長表示:現在是網絡時代,隨著網絡的飛速發展,我國的網民數量在不斷增加。如何抓住網友?這個問題已經擺在瞭我們公司的面前,網絡營銷則成為當今社會營銷方式的重中之重。通過我們長期以來對市場的觀察,發現國外的互聯網廣告在廣告業所占有的比例遠遠大於電視媒體、平面媒體,互聯網廣告是營銷的必然方向,我國的塗料企業必須重視。在塗料企業的自身品牌、產品營銷過程中,可選擇雙管齊下,也可以選擇多管齊下,才能夠達到企業理想的效果。所以在已經到來的2011年裡我們將雙管齊下,爭取引爆“好日子”這個品牌再創中國塗料行業發展的新高度。

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