傢居賣場首次“聯姻”國際傢具展會

56人已瀏覽 時間 : 2015-12-04 22:13:56

導語:9月9日, 22萬平方米的展場面積和來自海內外的1800傢參展企業,將使上海新國際博覽中心成為一場國傢傢具新品的秀場,“第十五屆中國國際傢具展”將成為2009年傢具行業一次品牌、設計與理念碰撞的大舞臺。令人矚目的是,與國際傢具展同期舉行的是“第十五屆全國傢具博覽會暨秋季定貨會及2009紅星美凱龍全國經銷商大會”,



“第十五屆中國國際傢具展”與紅星美凱龍上海全球傢具建材1號店“聯姻”,紅星美凱龍董事長兼首席執行官車建新(左)與上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮共同啟動倒計時牌。

9月9日, 22萬平方米的展場面積和來自海內外的1800傢參展企業,將使上海新國際博覽中心成為一場國傢傢具新品的秀場,“第十五屆中國國際傢具展”將成為2009年傢具行業一次品牌、設計與理念碰撞的大舞臺。令人矚目的是,與國際傢具展同期舉行的是“第十五屆全國傢具博覽會暨秋季定貨會及2009紅星美凱龍全國經銷商大會”,地點位於面積達18萬平方米、擁有500個參展企業的紅星美凱龍上海全球傢具建材1號店,穿梭巴士將把上海新國際展覽中心與紅星美凱龍賣場之間的距離縮到最短,讓兩個展場的總面積達到40萬平方米,參展企業達到2300傢,共享數以萬計的海內外客源和商機。傢居賣場首次與國際傢具展“聯姻”,成為國際展會的分會場,在中國傢居行業尚屬首次,這意味著中國本土傢居商業品牌的國際化意識正在迅速提升。

  傢居賣場與國際展會“接軌”

  7月25日,上海龍之夢麗晶大酒店宴會廳內,樂隊奏著輕緩的抒情曲。在中國傢具協會的領導、紅星美凱龍的合作夥伴和來自全國各地的數百名媒體記者的共同見證下,紅星美凱龍董事長兼首席執行官車建新與上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮共同啟動倒計時牌,宣佈紅星美凱龍將與9月9日開幕的第十五屆中國國際傢具展合作,共同打造一個展場與賣場互補的傢具時尚盛筵。

  這不能不說是一個頗有想像力的創意:將第十五屆中國國際傢具展的22萬平方米面積和1800傢參展企業與紅星美凱龍上海全球傢具建材1號店的18萬平方米面積和500傢參展企業連接成為一個整體,一個總面積達40萬平方米、參展企業達2300傢的大型傢具展順勢而生,規模直逼世界上最知名的兩大國際傢具展之一的意大利米蘭傢具展。王明亮掩飾不住內心的喜悅,向媒體記者直抒胸臆:“這種規模的展會在中國還絕無僅有,紅星美凱龍賣場的加入彌補瞭上海展館短缺的不足,我們將在兩個展場之間開通穿梭巴士,讓海內外買傢隨意享受40萬平方米的傢具大餐。”

  紅星美凱龍在其上海全球傢具建材1號店與第十五屆中國國際傢具展同期舉行的是“第十五屆全國傢具博覽會暨秋季定貨會及2009紅星美凱龍全國經銷商大會”,車建新借機把紅星美凱龍的合作夥伴全部召集到上海,見證這一傢居行業的盛事,通過遍佈全國32個城市的50傢賣場的宣傳,提升紅星美凱龍的品牌形象,增強經銷商們擺脫國際金融危機陰影的影響,“國際傢具展是新技術、新工藝、新產品的秀場,相當於服裝發佈會上的舞臺時裝,紅星美凱龍賣場是居傢生活方式的展示平臺,是大街上人們穿著的實實在在的衣裳,舞臺時裝與實際衣裳之間的互補,可以給經銷商們帶來比較與直感,對達成買賣會起到重要推動作用”。

  即使經銷商沒有真正從紅星美凱龍的賣場裡選購產品,紅星美凱龍與國際傢具展“聯姻”,也是對其品牌與實力的一次宣傳與檢閱。難怪車建新在整個新聞發佈會上總是笑得合不攏嘴,這是自豪感的隨性流露。

  本土傢居商業品牌增強國際意識

  興師動眾把全國媒體從各個城市請來,宣佈一個將賣場作為國際傢具展分會場的新聞,顯然不是紅星美凱龍的惟一目的。車建新是想利用這個機會,傳達紅星美凱龍的願望,那就是他多次重申的兩大理想:一是打造一個中國民族的國際商業品牌,二是將中國從傢具生產強國發展成為傢具品牌強國。“這兩個理想值得我畢生去追求,也必須由我這一代人來完成,不能留給下一代。”車建新一臉的真誠。

  從1986年開始生產傢具創業,到1997年做傢居賣場走出連鎖之路,紅星美凱龍如今在全國32個城市佈下瞭50傢賣場,總營業面積超過500萬平方米。漸漸長大的紅星美凱龍並未停留於“圈地掙錢”,而是不斷地強化著自己的品牌。不經意間,紅星美凱牌的品牌戰略加入瞭越來越多的國際化色彩:2008年初引入美國華平基金2億美元註資,使紅星美凱龍從一個民營企業變身為中外合資企業;2009年初請著名演藝明星大小S做形象代言人,將紅星美凱龍的時尚形象從中國傳達到東南亞多個區域;隨著中國國際傢具展在海外的大規模宣傳,紅星美凱龍與之聯手的消息也傳播到世界各地,米蘭國際機場候機樓上的一個展覽會廣告上,就展現著紅星美凱龍的身姿。

  夏日雨後的上海透著絲絲清爽,真正炙熱的是即將於2010年在上海舉行的世博會。在展覽會的發佈會上,紅星美凱龍特意展出瞭一個由日本大師設計的世博會民營企業聯合館外觀形象,搭車世博會,正是紅星美凱龍通過國際化平臺宣傳自身品牌形象的重要舉措。車建新對此直言不諱:“與紅星美凱龍一道入主世博會民營館的企業包括民生銀行、蘇寧電器、阿裡巴巴、大連萬達等,都是各行業內的佼佼者。通過世博會的舞臺,我們要向1000萬國外觀眾和6000萬中國觀眾展現我們的精神,給我們的合作夥伴以精神激勵,讓他們感覺到‘你行我也行’的快樂。”

  中國品牌應立足國內放眼世界

  “未來10年的機會在中國。”這是哈佛大學的教授給學生們灌輸的理念,中國更成為全世界冒險者的淘金場。面對機會與挑戰,中國傢居品牌經得起考驗嗎?

  借助第十五屆中國國際傢具展與紅星美凱龍賣場“聯姻”的喜慶,一襲西裝的車建新滿面笑顏,以他那特有的鏗鏘之聲宣佈:“我們今天可以揚眉吐氣地宣告,中國傢居行業已經戰勝瞭國際金融危機!”

  這無異於是在夏天裡更點著瞭一把熊熊烈火,舉座驚詫。車建新卻從容不迫:“今年上半年房產銷售比去年同期相比更多,這足以支撐中國傢居行業滾滾前行。”正是建立在這樣的期許之上,紅星美凱龍今年還有十餘傢面積在10萬平方米的賣場將要開業,在北京,兩年內還要在現有4傢賣場的基礎上新增2傢。

  就在中國傢居品牌千方百計走出國門的時候,國際品牌正把中國市場當成“救命稻草”,謀求搶灘中國市場以沖抵國際金融危機帶來的損失,即將舉辦的第十五屆中國國際傢具展就是一個國際品牌到中國尋求商機的大秀場。上海博華國際展覽有限公司董事長王明亮也表示,要把這屆展會由過去的“出口導向型”轉向“出口內銷結合型”,深度發掘中國市場,給出口受阻和海外想進來的品牌創造更多的市場空間。

  當世界的目光都註目中國的時候,紅星美凱龍卻在夯實基礎,放眼世界。在車建新看來,中國是根基,但絕不是終點。盡管紅星美凱龍走出國門、走向世界的目標定在5年以後,但是車建新已經在悄悄地搭建起一個與世界接觸、溝通、交流的平臺,這是中國傢居人的覺醒,也是中國傢居品牌的進步。

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