2015年傢居建材行業新趨勢&品牌戰略規劃

82人已瀏覽 時間 : 2015-12-04 22:14:34

導語:承受史上租金最高、客流最少、壓力最大、收益最小,剛剛過去的2014年成為傢居建材行業公認的最難、最慘淡的一年。2015年伊始,傢居行業人又開始揣度和估測今年的市場走勢。紅星·美凱龍董事長等行業大佬預測,2015年傢居市場將比2014年整體上漲,而1月6日爆發的樂從傢具商戶集體罷市事件又似乎給行業蒙上一絲暗淡的色彩。

裝修網業內人士預測,今年傢居行業建材電商將發力、軟裝板塊將成增長點,各大傢居品牌也紛紛制訂新年戰略以求在淡市突圍、鞏固市場份額。

樂觀派: 2015年好過2014年

從上遊房地產的形勢來看,2015年,在國傢“穩增長”的框架下,“去行政”、“市場化”、“促消費”、“降成本”等一系列利好政策將會延續,會在2015年對樓市產生明顯的利好效應。根據2014年12月份的最新數據,50個城市的房屋銷售面積環比出現7%以上的擴張,同比增速已經加速至20%的水平,而具有領頭羊地位的四大一線城市,樓市回升的趨勢則更為明顯。目前回暖趨勢確定的一線和二線重點城市將會繼續回暖,這也將有利於帶動其它二、三線城市穩定局面形成。

樓市的企穩對於下遊傢居建材行業的擴容無疑是利好。在2014年歲末紅星·美凱龍主辦的全球傢居產業聯合峰會上,其董事長車建新表示,2015年傢居市場將比2014年最少增長7%。這是因為中國傢庭平均每8年要重新裝修一次,傢具建材已經進入瞭“循環消費”時代,而這個時代的開端就是2015年。2015年的傢居市場容量等於2014年的房地產銷售面積加上頂峰期2007年的房地產銷售面積再加上1999年的銷售面積,3年的1~2次裝修需求疊加,這無疑是一個巨大的市場蛋糕。

定制傢具代表尚品宅配總經理李嘉聰也對2015年表示樂觀看法:在愁雲慘淡的2014年,定制傢具行業依然顯示出強大的生命力,這源於定制傢具瞄準的是25~35歲年輕剛需群體,不管樓市如何緊縮,年輕人買房結婚裝修的需求不會緊縮,新房空間越是緊湊,定制傢具的需求就越是高漲。尚品宅配2014年通過自建平臺新居網,進行脫離傢居賣場的大膽嘗試,針對80後年輕人初次置業進行全屋定制傢具網上銷售,從網上獲得的客戶占比超40%。

悲觀派:2015年市場將繼續走低

而相較於對宏觀方面的市場分析,很多經銷商則更著眼於本地需求的變化。從去年的節日促銷來看,傢居業的傳統旺季金九銀十效應已經岌岌可危。多重壓力之下導致的必然結果就是關店潮,許多品牌選擇在2014年年底收縮門店,應對高租金低客流的危機,而紮堆關店對於傢居賣場而言也是很大的考驗。很多傢具建材經銷商坦言,2014年的生意實在太難做,跟著賣場一個月做兩次促銷活動、成本大增,利潤壓縮,還要招人做小區推廣,預計2015年的形勢不會有明顯的好轉,隻能繼續花大力氣做主動營銷。

那麼,市場何時轉好?不少建材經銷商認為,一手樓市成交低迷本就極大地約束瞭下遊傢居建材零售市場空間,而2014年二手房成交也下降瞭四、五成,這使得本是傢具建材商和裝修公司救命稻草的二手房翻新業務也萎縮嚴重。一位資深地板經銷商表示,由於國傢政策的重心走向,傢居建材零售市場2015年應該還會繼續走低,可能會比2014年更弱,最快要到2016年才會明顯轉好,但市場再也回不到2007~2009年的鼎盛時期。

2015年行業新趨勢

趨勢1:建材電商將更活躍

近兩年,傢居建材企業的電商渠道可謂是拯救瞭不少的品牌。盡管實體零售差強人意,但互聯網營銷正處於高速成長階段。從2014年“雙11”銷售數據來看,天貓全網銷量排名前十的品牌中,傢具傢紡居然占據瞭三個名額:林氏木業、羅萊傢紡和全友傢居。其中,林氏木業以3.3 億的成績占據全網銷售第五名的位置。阿裡巴巴也把大建材傢居行業作為未來戰略打造的三大行業,可見建材傢居行業網絡營銷已成戰略趨勢。而傢具傢紡的電商如火如荼,建材電商也不甘落後,以TATA木門、九牧衛浴、大自然地板、歐普照明為代表的建材品牌將在今年集中發力電商渠道。據瞭解,2014年“建材”品類前5位依次為歐普照明、TATA木門、九牧、奧普、貝爾。

趨勢2:軟裝或成新增長點

廣東省陳設藝術協會執行會長胡小梅指出,國內傢裝行業經歷瞭30多年的高速發展,輕裝修重裝飾的理念正在深化。而在樓市持續調控政策下,年輕人的剛需成為第一消費力。美觀、實用、多功能成為年輕人的消費趨勢。面對這樣的群體,擺件、掛畫、傢紡、佈藝等軟裝起著越來越大的作用。因此,繼定制傢具、木門等板塊相繼異軍突起後,2015年將是軟裝門類展露頭角的一年,越來越多的軟裝公司具有品牌知名度,越來越多的傢居媒體開始關註軟裝板塊,越來越多的軟裝設計師將脫穎而出。

2015傢居品牌戰略規劃

紅星·美凱龍:強化服務打好服務牌

紅星·美凱龍相關負責人表示,2015年紅星·美凱龍將在鞏固佈局的基礎上打好服務牌,在服務方面會進行更細致化的升級,比如預約服務,業主在傢即可預約時間、意向,至現場專享專人泊車、專人全程服務、專業設計師進行一對一咨詢為顧客進行量身定制,還有售後的節假日祝福、後期傢居保養等等,將會從細節做起,不僅要使產品成為行業高端,服務也要成為行業標桿。

歐派傢居:著手實施大傢居戰略

歐派傢居全國營銷總經理劉順平表示,今年歐派將著力實施大傢居戰略,打通傢居上下遊產業鏈,真正實現差異化競爭。第一階段的規劃是,三年內在全國主要城市,由當地經銷商共開設80~100傢歐派大傢居旗艦店,單體面積在2500平方米以上,初步完善大傢居物流、設計、生產的後臺系統。而2015年的主要任務是上半年要在廣州開出首個大傢居旗艦店。

朗居地板:將掀起行業技術革命

朗居地板總經理易承彬表示,跟定制傢具等剛需強烈的時尚類傢居產品不同,木地板產品必須告別噱頭營銷時代,技術革新才是木地板產品新時期的生命力。朗居地板潛心研究的關於實木地板鋪裝的兩大新技術將解決長期困擾實木地板開裂、縫隙等諸多問題,預計2015年上半年推出後將掀行業技術新革命。

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