藝術界大咖爭相露臉建材廣告 別忘羊毛出在哪?

76人已瀏覽 時間 : 2015-12-04 22:14:35

導語:市場越是低迷,越要營銷造勢。我們奇怪地發現,剛剛過去的2014年,可謂是傢居行業十年來的最低谷,卻也是明星代言最為活躍的又一個高峰年。這一年,“看臉的世界”一詞在網上瘋狂的躥紅;也讓傢居行業的“拼星”大賽再度全面開火。

男神女神紮堆出現在傢居品牌的大小廣告牌上,大型活動更是常能看到大牌明星親自出馬撐場。不可否認的是,對於社會關註度相對較低的傢具建材行業而言,請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“國民知名度”,而新時期的明星代言也加入瞭明星設計產品等更多新元素,幫助企業搶占市場占有率。

八大一線品牌加入明星代言陣營

繼2009年傢居行業明星代言高峰期之後,除門窗行業這匹黑馬屢有聘請明星代言外,其他門類均較為低調。盡管業界對於傢居品牌請明星代言頗有微詞,但在市道低迷、競爭加劇的2014年,衛浴、定制傢具、櫥櫃等門類的一線品牌再度發力,八大一線品牌紛紛邀請明星代言。僅過去一年,就有范爺范冰冰1500萬簽約代言頂固集創傢居,佟大為關悅夫婦代言南方傢居,韓國明星金喜善加盟韓麗傢居,米娜代言東鵬瓷磚等等。

頂固傢居品牌管理中心總監鄒文勝表示,“范冰冰具有國際化視野,具有優雅女性的氣質,非常符合我們現在所倡導的打造大傢居、定制衣櫃的產品特點,也符合我們所倡導的調性。”南方傢居負責人則表示,傢具產品是傢的代言人,而傢有夫妻和睦才完美,因此聘請形象良好的夫妻檔代言更具有情感上的煽動性,任達華琦琦夫婦代言健威傢具就有很好的效果,南方傢居簽約影視明星夫妻檔後,啟動多元化發展戰略,以推動四川、河南、湖北三大產業基地產能升級。

藝術界大咖爭相露臉建材廣告

而另一個可喜的變化是,傢居行業除瞭一味看臉邀請俊男美女代言,更多開始傢居產品的藝術元素,代言要與傢居藝術品味相吻合。因此邀請藝術界大咖和設計界大咖代言成為當下的新趨勢。雖然和傢喻戶曉的明星相比,藝術界名人有些“偏門”,但有他們露臉卻似乎瞬間“逼格”高瞭。好萊客簽約設計大師保羅·安德魯,箭牌衛浴簽約鋼琴王子朗朗,法恩莎衛浴簽約設計大神喬凡諾尼。有瞭藝術傢代言的傢居行業變得更加“高大上”瞭。

箭牌衛浴總經理嚴邦平表示,郎朗與箭牌的契合點在於二者都是致力於專業產品大眾化的推動者。而對於為何選擇喬凡諾尼,樂華集團董事總經理謝嶽榮表示,法恩莎的品牌基因來源於意大利的獨特藝術文化,而喬凡諾尼所代表的意大利設計吻合瞭法恩莎從產品、工藝到品牌定位等的國際化品位訴求。喬凡諾尼的設計和影響力都與法恩莎衛浴存在著共鳴,這是兩者合作成功的基礎。

業界

明星代言傢居要深入合作

聘請明星代言是傢居業的頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣,請瞭怕沒效果。明星代言說白瞭還是像下賭註,賭贏瞭賺個盆滿缽滿,賭輸瞭賠上千萬甚至拖垮瞭品牌也有先例。說到底還是得看消費者買不買代言人的賬。因此,在這一輪的明星代言中,很多傢居企業也增加瞭合作的內容,不再光隻是拍攝廣告、出席活動,更有讓明星參與產品設計、投身公益事業等深入的合作形式。

對於消費者而言,傢具建材品牌眾多,價格很不透明,消費者擔心的是,傢居企業會不會因為斥巨資請瞭明星代言,而把這個成本分攤在產品價格上,羊毛出在羊身上,看瞭幾眼明星,買的傢居產品價格就大幅上漲,這樣就會損害消費者的根本利益,消費者也不認賬瞭。

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