衛浴公益營銷“攻心”為上 不可模糊品牌形象

107人已瀏覽 時間 : 2015-12-04 22:14:37

導語:近年來衛浴公益營銷可謂是越來越火,消費者厭倦瞭直白的硬廣告,對普通促銷也失去瞭耐心,而公益營銷正彌補瞭這一空缺。衛浴企業可以吸引公眾對社會弱勢群體的關註,並組織公眾的力量對他們給予救助,同時也能倡導一種正確的價值觀,引起全社會的關註。這種以柔克剛的營銷方式漸逐漸被衛浴企業熱捧。

衛浴公益營銷“攻心”為上

兵法有雲:“用兵之道,攻心為上,攻城為下;心戰為上,兵戰為下。”公益營銷通過公益行為的品牌介入,實現營銷目的,有時被稱為“不是營銷的營銷”,是典型的“攻心”之策。公益營銷的本質就在於企業通過公益活動與消費者溝通,樹立良好的企業形象,提高品牌美譽度,從而促進銷售。

那麼,如何抓住公益營銷的關鍵點,從而既不當“有名的烈士”,也不做“無名的英雄”?簡而言之,公益營銷需要把握以下幾點:將公益營銷列入衛浴企業整體戰略,成為企業的一種長期戰略。遵循品牌理念開展公益營銷活動,保證企業主題的統一性及連續性。

衛浴公益營銷不可模糊品牌形象

公益營銷是作為一個大工程,需要整合衛浴企業本身的資源,通過具有吸引力和創意性的活動,使之成為大眾關心的話題、議題,成為具有新聞價值的事件,因而吸引媒體的報道與消費者的參與,使這一事件得到傳播。

實踐表明,經常變換公益行為的主題,就會使品牌形象模糊,造成品牌稀釋,而且公益行為越多,消費者越不知道這個品牌到底代表什麼。因此,衛浴企業的公益營銷活動一定要遵循品牌戰略,並圍繞一個主題堅持下去。

衛浴公益營銷需長遠規劃

衛浴企業在采用這種模式時除瞭要一個很好的主題,也要就此主題有完整的規劃,做好前期的活動調查、中期的活動預熱、後期的活動實施和推廣,對每個環節都盡心盡力,跟著主題走,跟著目標人群走,保證活動的具體落實,才能最終發揮主題活動的效果,助推品牌推廣活動的進行。

衛浴企業用好公益營銷,除瞭整合企業本身的資源,還需為其制定一個長遠的目標和一個具體的戰略規劃,以及配備一套完整的公益項目選擇評估體系,實現長久營銷。

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